বাজার বিভাজন (Market segmentation) প্রতিষ্ঠানের সাহায্য করে-

বাজার বিভাজন (Market segmentation) হলো বাজারকে বিভিন্ন ছোট ছোট অংশে বিভক্ত করা, যেখানে প্রতিটি অংশের গ্রাহকদের বৈশিষ্ট্য, চাহিদা বা আচরণ একই রকম হয়। এর প্রধান উদ্দেশ্য হলো প্রতিষ্ঠানের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত গ্রাহক গোষ্ঠী বা 'লক্ষ্য বাজার' (Target market) চিহ্নিত করা এবং তাদের নির্দিষ্ট চাহিদা পূরণের জন্য পণ্য ও সেবাসমূহকে আরও কার্যকরভাবে ডিজাইন ও বাজারজাত করা।

    
• নির্দিষ্ট গ্রাহক গোষ্ঠী লক্ষ্য করতে (Target specific customer groups): বাজার বিভাজনের মাধ্যমে প্রতিষ্ঠানগুলো তাদের পণ্য বা সেবার জন্য সবচেয়ে সম্ভাব্য গ্রাহকদের চিহ্নিত করতে পারে। এতে করে তারা তাদের বিপণন কৌশল (Marketing strategy) ও সংস্থান (Resources) একটি নির্দিষ্ট শ্রেণীর গ্রাহকদের দিকে মনোনিবেশ করতে পারে, যা পণ্যের বিক্রি ও গ্রাহক সন্তুষ্টি বৃদ্ধিতে সহায়ক হয়। এটিই বাজার বিভাজনের মূল সুবিধা।
    
• স্বয়ংক্রিয়ভাবে উৎপাদন খরচ কমাতে: বাজার বিভাজন সরাসরি বা স্বয়ংক্রিয়ভাবে উৎপাদন খরচ কমায় না। বরং, বিভিন্ন গ্রাহক গোষ্ঠীর জন্য ভিন্ন ভিন্ন পণ্য বা বিপণন কৌশল তৈরি করতে কিছু ক্ষেত্রে উৎপাদন বা বিপণন খরচ বাড়তে পারে। তবে, সঠিক লক্ষ্য নির্ধারণের ফলে দীর্ঘমেয়াদে সম্পদের অপচয় কমে আসে এবং উৎপাদন আরও কার্যকর হতে পারে।
    
• প্রতিযোগিতা দূর করতে: বাজার বিভাজন প্রতিযোগিতাকে পুরোপুরি দূর করতে পারে না। বরং, এটি প্রতিষ্ঠানকে একটি নির্দিষ্ট 'নিচে' (Niche) মনোযোগ দিয়ে প্রতিযোগীদের থেকে নিজেদের আলাদা করতে সাহায্য করে। এই বিভাজনের মাধ্যমে প্রতিষ্ঠান নির্দিষ্ট গ্রাহক গোষ্ঠীর জন্য আরও কার্যকরভাবে প্রতিযোগিতা করতে পারে।
    
• মুদ্রাস্ফীতি বাড়াতে: বাজার বিভাজনের সাথে মুদ্রাস্ফীতির কোনো সরাসরি সম্পর্ক নেই। মুদ্রাস্ফীতি হলো অর্থনীতির একটি বৃহৎ প্রক্রিয়া যা পণ্য ও সেবার সাধারণ মূল্যস্তর বৃদ্ধির মাধ্যমে ঘটে এবং এর কারণ ভিন্ন।

সুতরাং, বাজার বিভাজনের মূল উদ্দেশ্য হলো নির্দিষ্ট গ্রাহক গোষ্ঠী লক্ষ্য করা।